성공적인 브랜드 런칭을 계획하는 방법

브랜드 런칭이란 무엇입니까?

브랜드 런칭은 대상 그룹에게 브랜드를 소개하는 프로세스입니다. 모든 브랜드에는 출발점이 있습니다. 그리고 성공적인 런칭은 더 많은 잠재 고객에게 브랜드를 알리는 데 도움이 됩니다.

매출 증대는 효과적인 브랜드 런칭의 목표 중 하나이지만, 브랜드 인지도 및 고객 충성도 구축 역시 중요한 부분입니다. 브랜드 런칭은 소셜 미디어 플랫폼에서 간단한 디지털 런칭 형태로 이루어지거나 여러 채널에 걸쳐 디지털 및 오프라인 마케팅을 하는 대규모 전략 형태일 수 있습니다.

또한 브랜드 새단장을 위한 브랜드 런칭 전략을 만들 수도 있습니다. 브랜드 새단장을 위해 새로운 브랜드가 필요한 것은 아니므로, 브랜드 새단장은 기존 브랜드 런칭과는 다릅니다. 브랜드 새단장의 목표는 신규 잠재 고객의 관심을 더 끌기 위해 브랜드 요소를 업데이트하고 최신화하는 것입니다.

강력한 브랜드 런칭 전략이 중요한 이유

브랜드 런칭 전략은 현재 및 미래의 장기적인 성공을 실현하기 위한 핵심입니다. 이제 막 시작했을 때는 잠재 고객이 브랜드 또는 브랜드가 제공하는 제품/서비스에 대해 알지 못합니다. 많은 브랜드에는 경쟁해야 할 수백 또는 수천 개의 유사한 경쟁업체가 있습니다.

사람들이 브랜드의 제품에 관심을 가지게 하지 못하면 효과적인 제품 개발도 그리 도움이 되지 않습니다. 강력한 브랜드 런칭 전략을 통해 브랜드에 대한 관심을 불러일으키고 사람들이 브랜드의 미션 및 브랜드가 제공하는 제품/서비스를 더 잘 이해하게 할 수 있습니다. 브랜드가 초기에 더 많은 관심을 받을수록 향후에 브랜드 인지도를 더 높일 수 있습니다.

브랜드 런칭의 핵심 요소

브랜드 런칭 전략의 복잡성에 따라 다르지만 브랜드를 런칭할 때는 변동 사항이 많습니다.

브랜드 아이덴티티, 브랜드 스토리 및 메시지에 대한 확실한 이해가 필요합니다. 이러한 요소는 브랜드 런칭을 구체화하고 브랜드를 중심으로 맞춤 전략을 세우는 데 도움이 됩니다.

대상 그룹도 브랜드 런칭의 필수적인 부분입니다. 브랜드 런칭에서는 브랜드 아이덴티티 외에도 도달하려는 잠재 고객에 초점을 맞춰야 합니다.

마케팅 채널은 브랜드 런칭에 중요한 역할을 하는 경우가 많습니다. 소셜 미디어 플랫폼, 광고판 및 인쇄 광고, TV 및 라디오 광고는 모두 브랜드 런칭을 널리 알리고 잠재 고객의 마음에 브랜드 및 제품을 각인시키는 데 사용될 수 있습니다.

브랜드 런칭 때 내부 팀을 만들고 정렬시키면 브랜드 런칭의 모든 측면에 대한 우선 순위를 지정하고 원활한 실행을 보장할 수 있습니다.

브랜드 런칭을 위한 6가지 필수 단계

전략적 계획은 브랜드 런칭에 중요한 역할을 합니다. 브랜드 런칭 전략은 브랜드 및 대상 그룹에 맞게 맞춤화되어야 하며, 브랜드 인지도를 높이는 데는 여러 가지 방법이 있습니다. 브랜드 런칭을 위한 필수 단계를 살펴보겠습니다.

1단계. 브랜드 아이덴티티 정의

브랜드 아이덴티티는 잠재 고객과 소통하고 브랜드 인지도를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 브랜드를 어떻게 표현하고 싶은지 생각해 보세요. 고객과 소통하는 재미있는 브랜드 또는 최고의 품질로 고객이 신뢰하는 전문 브랜드를 만드는 데 집중하고 있습니까? 일관된 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 사용할 수 있는 브랜드 색상, 글꼴 및 기타 시각적 요소가 있습니까?

다음 단계로 넘어가기 전에 브랜드에 대해, 그리고 잠재 고객에게 브랜드를 어떻게 나타내고 싶은지 생각해 보세요.

2단계. 대상 그룹 이해

특정 대상 고객과 소통하기 위해 브랜드를 런칭할 때는 해당 대상 고객을 명확하게 정의하고 이해하는 것이 중요합니다. 일반적으로 가장 좋은 방법은 시장 조사를 통해 이상적인 고객에 대해 더 알아보고 그 조사 결과를 기반으로 고객 페르소나를 만드는 것입니다.

대상 그룹을 정의하고 자세한 고객 페르소나를 만들면 잠재 고객에 맞게 메시지를 맞춤화할 수 있습니다. 세부 정보를 더 많이 제공할수록 더 개인적인 메시지를 만들 수 있습니다.

3단계. 브랜드 스토리 만들기

모든 브랜드에는 스토리가 있습니다. 망설이지 말고 그 스토리를 공유하세요. 브랜드 가치 및 비전은 그 스토리에 깊이 얽혀 있습니다. 대상 그룹과 가치, 미션 및 브랜드 아이덴티티를 공유하는 데 사용할 수 있는 설득력 있는 스토리여야 합니다.

브랜드 스토리를 만들 때 고려해야 할 몇 가지 필수 사항이 있습니다.

• 진정성 있고 정직한 태도
• 적합한 대상 그룹 선택
• 가치 및 비전을 명확하게 설명
  

4단계. 런칭 전에 기대감 조성

브랜드 런칭을 시작하기 몇 주 또는 몇 달 전에 최대한 많은 기대감을 조성하기 위해 노력해야 합니다. 티저 캠페인 및 미리 보기를 통해 브랜드가 제공하는 제품/서비스를 잠재 고객이 엿볼 수 있게 하고 이에 대한 흥미를 유발할 수 있습니다. 또한 얼리 액세스 혜택을 이용하여 브랜드 런칭 중에 사람들이 계속 참여하도록 유도할 수도 있습니다. 소셜 미디어, 이메일 목록 및 인플루언서를 활용하여 런칭 전 기대감을 고조시키세요.

5단계. 런칭 전략 실행

브랜드 런칭 전략을 명확하게 수립했으니 이제 실행할 시간입니다. 웹사이트, 소셜 미디어 및 보도 자료 등 브랜드를 런칭할 모든 플랫폼에 대한 체계적인 롤아웃을 계획하세요. 그러면 브랜드 런칭 날짜에 즉시 관심을 불러일으키는 데 도움이 됩니다.

또한 브랜드 런칭에 관한 대화를 만들고 모두가 계속 참여하게 하려면 대상 그룹과 실시간으로 소통하는 것이 중요합니다.

6단계. 런칭 후 측정 및 최적화

브랜드 런칭을 실행했으면 이제 결과를 측정하고 개선해야 할 부분을 확인할 차례입니다. 웹사이트 트래픽, 소셜 미디어 참여도 및 판매와 같은 주요 성과 메트릭을 사용하여 브랜드 런칭의 결과를 측정할 수 있습니다. 또한 잠재 고객으로부터 피드백을 수집하는 것도 도움이 됩니다.

이 결과를 바탕으로 브랜드 인지도 및 고객 충성도를 높이는 브랜드 전략을 조정하는 방법을 결정하세요. 예를 들어, 특정 광고 또는 소셜 미디어 게시물이 더 효과적이었다는 결과가 나올 수 있습니다.

완벽한 브랜드 런칭을 위한 모범 사례

완벽한 브랜드 런칭을 실행하고 싶다면 해야 할 일이 몇 가지 있습니다. 성공을 위한 측정할 수 있는 메트릭이 있는 목표를 설정할 수 있습니다. 이 목표는 브랜드 런칭 전략을 측정하고 최적화할 때 유용할 수 있습니다.

명확한 커뮤니케이션은 내부 팀 및 외부 팀을 정렬된 상태로 유지하는 데 중요한 부분입니다. 성공적인 브랜드 런칭을 위해서는 프로젝트 관리부터 마케팅 팀까지 모두가 같은 정보를 공유해야 합니다.

커뮤니케이션과 관련하여 중요한 점은, 모든 채널에서 일관된 브랜드 메시지 및 어조를 전달해야 합니다. 일관성을 유지하면 브랜드 런칭의 중요한 부분을 차지하는 브랜드 인지도가 높아집니다.

브랜드 런칭을 할 때 피해야 할 위험

계획 단계를 서두르는 것은 브랜드 런칭을 할 때 흔히 저지르는 위험한 실수 중 하나입니다. 브랜드 런칭을 기다리기란 어려울 수 있지만, 성공적인 브랜드 런칭을 위한 명확한 계획을 세우는 것이 서두르는 것보다 낫습니다.

또한 초기 단계 이후 브랜드 런칭에 집중하는 것도 중요합니다. 주요 성과 메트릭을 측정하고 그 결과를 사용하여 브랜드를 개선하세요. 추진력을 유지하는 것이 오래 유지되는 브랜드의 핵심입니다.

전 세계에서 가장 큰 일부 브랜드의 예시를 포함하여 성공적인 브랜드 런칭의 예시는 셀 수 없이 많습니다. 몇 가지 예시를 살펴보겠습니다.

• Burger King: Burger King은 2021년에 새 색상 팔레트, 새 글꼴 및 새 로고를 포함하여 전체적인 시각적 아이덴티티를 새롭게 디자인했습니다. Burger King은 이 시각적 요소를 선보이기 위해 일련의 브랜드 런칭 동영상 및 대체로 호평을 받은 광고를 만들었습니다.
• TikTok: TikTok은 최근 몇 년간 가장 성공적인 브랜드 런칭 스토리를 선보였습니다. 초기 TikTok 광고에 시그니처 사운드 및 시각적 요소가 사용되어 거의 모두가 TikTok의 로고 및 색상 팔레트에 익숙해졌습니다. 더 좋은 점은, 사용자가 콘텐츠를 만들고 시청자로서 플랫폼에 참여하도록 유도했기 때문에 빠르게 성장할 수 있었다는 점입니다.

브랜드 런칭은 쉽지 않지만, 이 프로세스를 간소화할 수 있는 방법이 있습니다. Jira를 사용하여 작업을 관리하고 팀 전체의 진행률을 추적하면 모두가 서로 연결되어 같은 정보를 공유할 수 있습니다. 이러한 연결성은 브랜드 런칭에 매우 중요한 요소입니다.

대시보드, 타임라인, 캘린더 및 백로그와 같은 제품 기능을 통해 브랜드 런칭 프로세스를 시각화하고 간소화할 수 있습니다. 대시보드는 모든 프로젝트를 하나의 보기에 모아 정보에 기반한 의사 결정을 내릴 수 있도록 도와주고, 타임라인은 팀이 작업을 계획하고 진행률을 추적하는 데 도움이 됩니다. 캘린더는 팀이 일정에 맞게 정렬할 수 있도록 도와주고, 백로그는 팀이 우선 순위에 따라 작업을 체계화하하도록 도와줍니다. 그 결과로, 브랜드 런칭 전략의 비효율성에 대해 걱정하지 않고 시간을 절약할 수 있습니다.