Cómo planificar un lanzamiento de marca exitoso

¿Qué es un lanzamiento de marca?

Un lanzamiento de marca es el proceso de presentar tu marca a tu público objetivo. Todas las marcas tienen un comienzo, y un lanzamiento exitoso ayuda a que tu marca sea visible para un público más amplio de clientes potenciales.

Si bien impulsar las ventas es una de las metas de un lanzamiento de marca eficaz, también se trata de crear conciencia de marca y fidelizar a los clientes. Puede ser un simple lanzamiento digital en las plataformas de redes sociales o una estrategia a gran escala que implique marketing digital y físico en varios canales.

También puedes crear una estrategia de lanzamiento de marca para actualizar la marca. Una actualización de marca se diferencia de un lanzamiento de marca tradicional porque no implica crear una nueva marca. En cambio, el objetivo es actualizar y modernizar los elementos de tu marca para que sea más atractiva para los posibles nuevos clientes.

Por qué es importante tener una estrategia sólida de lanzamiento de marca

La estrategia de lanzamiento de marca es clave para su éxito a largo plazo, ahora y en el futuro. Cuando acabas de empezar, tus clientes potenciales no conocen tu marca ni los productos o servicios que ofreces. Para muchas marcas, hay cientos o miles de negocios similares con los que competir.

Un desarrollo de productos eficaz no ayuda mucho si no consigues que la gente preste atención a tu producto. Una estrategia de lanzamiento de marca sólida te permite generar expectación en torno a tu marca y hacer que la gente comprenda mejor tu misión y lo que ofreces. Cuantas más miradas puedas atraer a tu marca desde el principio, mejor reconocimiento tendrás en el futuro.

Elementos clave de un lanzamiento de marca

Si bien dependen de la complejidad de la estrategia de lanzamiento de tu marca, hay muchas partes cambiantes que se deben tener en cuenta a la hora de lanzar una marca.

Tienes que tener un conocimiento sólido de la identidad de tu marca, la historia de la marca y los mensajes. Estos elementos te ayudan a dar forma al lanzamiento de tu marca y a crear una estrategia personalizada centrada en ella.

Tu público objetivo también es una parte esencial del lanzamiento de tu marca. Además de la identidad de tu marca, el lanzamiento debe centrarse en los clientes potenciales a los que intentas llegar.

Los canales de marketing suelen desempeñar un papel importante en el lanzamiento de una marca. Las plataformas de redes sociales y la publicidad impresa, en vallas publicitarias, en televisión y en la radio se pueden utilizar para difundir el lanzamiento de tu marca y dar a conocer tus productos a los clientes potenciales.

Cuando lanzas una marca, crear y coordinar equipos internos te ayuda a priorizar cada aspecto del lanzamiento de tu marca y a conseguir una ejecución sin problemas.

6 pasos esenciales para lanzar tu marca

La planificación estratégica desempeña un papel clave en el lanzamiento de una marca. Tu estrategia de lanzamiento de marca debe adaptarse a tu marca y público objetivo, y hay varias formas de aumentar el reconocimiento de tu marca. Veamos los pasos esenciales para lanzar una marca.

Paso 1. Define la identidad de la marca

La identidad de tu marca es uno de los mejores aspectos para conectar con los clientes potenciales y aumentar el reconocimiento de la marca. Piensa en cómo quieres que se exprese tu marca. ¿Quieres crear una marca divertida con la que los clientes conecten o una marca profesional en la que los clientes confíen por su mejor calidad? ¿Tienes colores de marca, tipos de letra y otros elementos visuales que puedas utilizar para crear una identidad de marca coherente?

Antes de proceder al siguiente paso, piensa en tu marca y en cómo quieres presentarla a los posibles clientes.

Paso 2. Conoce a tu público objetivo

A la hora de lanzar una marca para conectar con un público objetivo específico, es fundamental definir y entender claramente quién es ese público. Por lo general, la mejor manera de hacerlo es realizar un estudio de mercado para obtener más información sobre tus clientes ideales y crear perfiles de clientes basados en ese estudio.

Definir tu público objetivo y crear perfiles de clientes detallados te ayuda a adaptar los mensajes a tus clientes potenciales. Cuantos más detalles proporciones, más podrás personalizar tus mensajes.

Paso 3. Crea la historia de tu marca

Cada marca tiene una historia, así que no dudes en compartir la tuya. Los valores y la visión de tu marca están profundamente entrelazados en esa historia. Debe ser una narrativa convincente que puedas utilizar para compartir tus valores, misión e identidad de marca con tu público objetivo.

Estas son algunas cosas esenciales que hay que tener en cuenta a la hora de crear una historia de marca:

• Da importancia a la autenticidad y honestidad
• Elige el público objetivo correcto
• Explica claramente tus valores y tu visión
  

Paso 4. Crea expectación antes del lanzamiento

En las semanas o meses anteriores al lanzamiento de tu marca, deberías esforzarte para generar la mayor expectación posible. Puedes utilizar campañas preliminares y adelantos para dar a los clientes potenciales una idea de lo que ofrece tu marca y generar entusiasmo. También puedes utilizar ofertas de acceso anticipado para animar a la gente a interactuar durante el lanzamiento de tu marca. Usa las redes sociales, listas de correo electrónico e influencers para ayudar a generar esta expectación previa al lanzamiento.

Paso 5. Ejecuta tu estrategia de lanzamiento

Ahora que tienes una estrategia de lanzamiento de marca claramente definida, es el momento de ejecutarla. Planifica un despliegue coordinado en todas las plataformas en las que lances tu marca, incluidos tu sitio web, las redes sociales y los comunicados de prensa. Esto ayudará a generar expectación inmediata el día del lanzamiento.

También es importante mantener el compromiso con tu público en tiempo real para crear conversaciones sobre el lanzamiento de tu marca y mantener a todos interesados.

Paso 6. Mide y optimiza después del lanzamiento

Cuando hayas lanzado tu marca, es el momento de medir los resultados y determinar qué es lo que necesitas mejorar. Puedes utilizar las principales métricas de rendimiento, como el tráfico del sitio web, la participación en las redes sociales y las ventas, para medir los resultados del lanzamiento de tu marca. También es útil recopilar comentarios de clientes potenciales.

Usa estos resultados para determinar cómo puedes ajustar tu estrategia de marca para aumentar el reconocimiento de la marca y la lealtad de los clientes. Por ejemplo, los resultados pueden indicar que ciertos anuncios o publicaciones en redes sociales fueron más eficaces.

Prácticas recomendadas para un lanzamiento de marca impecable

Si quieres llevar a cabo un lanzamiento de marca impecable, hay algunas cosas que tienes que hacer. Puedes marcarte metas para asegurarte de que tienes métricas que te permitan medir el éxito. Estas metas pueden resultar útiles a la hora de medir y optimizar la estrategia de lanzamiento de tu marca.

Una comunicación clara es una parte clave para mantener coordinados a los equipos internos y externos. Todos deben estar en sintonía para garantizar el éxito del lanzamiento de marca, desde los equipos de gestión de proyectos hasta los de marketing.

A propósito de la comunicación, asegúrate de comunicar un mensaje y un tono de marca coherentes en todos los canales; la coherencia se traduce en un mejor reconocimiento de la marca, que es una parte importante del lanzamiento.

Errores que hay que evitar en un lanzamiento de marca

Tener prisa durante la fase de planificación es uno de los errores más comunes en el lanzamiento de una marca. Esperar al lanzamiento de tu marca puede resultar difícil, pero tener un plan claro para lograr un lanzamiento exitoso es mejor que apresurar las cosas.

También es fundamental centrarse en el lanzamiento de tu marca más allá de las fases iniciales. Mide las principales métricas de rendimiento y utiliza los resultados para mejorar tu marca. Mantener el impulso es clave para la longevidad de la marca.

Hay innumerables ejemplos de lanzamientos de marcas exitosos, incluidas algunas de las marcas más importantes del mundo. Veamos unos ejemplos:

• Burger King: Burger King rediseñó toda su identidad visual en 2021, incluida una nueva paleta de colores, un nuevo tipo de letra y un nuevo logotipo. Para presentar estos cambios visuales, Burger King creó una serie de vídeos de lanzamiento de marca y anuncios que tuvieron una buena acogida en general.
• TikTok: TikTok ha sido una de las historias de lanzamiento de marca más exitosas de los últimos años. Los sonidos y las imágenes característicos de la marca ya se utilizaban en los primeros anuncios de TikTok, lo que consiguió que casi todo el mundo se familiarizara con el logotipo y la paleta de colores. Y lo que es aún mejor, TikTok creció rápidamente porque animaba a los usuarios a crear contenido e interactuar con la plataforma como espectadores.

Lanzar tu marca no es fácil, pero hay formas de simplificar el proceso. Usar Jira para gestionar las tareas y hacer un seguimiento del progreso de los equipos ayuda a mantener a todos conectados y en sintonía, lo cual es crucial para el lanzamiento de una marca.

Las funciones del producto, como los paneles, los cronogramas, los calendarios y los backlogs, te permiten visualizar y agilizar el proceso de lanzamiento de la marca. Los paneles muestran todos los proyectos en una sola vista para tomar decisiones más fundamentadas, mientras que los cronogramas ayudan a los equipos a planificar el trabajo y hacer un seguimiento del progreso. Los calendarios mantienen a los equipos coordinados según lo previsto y los backlogs ayudan a los equipos a organizar las tareas según su prioridad. Como resultado, puedes ahorrar tiempo sin preocuparte de que tu estrategia de lanzamiento de marca sea ineficaz.