Как спланировать успешный запуск бренда

Что такое запуск бренда?

Запуск бренда — это процесс его представления вашей целевой аудитории. Каждый бренд с чего-то начинается. Успешный запуск позволяет выгодно продемонстрировать его широкому кругу потенциальных клиентов.

Как правило, запуск бренда предназначен для стимулирования продаж, но это только одна из целей. Не менее важно повысить узнаваемость компании и лояльность клиентов. Запуская свой бренд, вы можете просто объявить о нем в соцсетях, а можете реализовать грандиозную стратегию с цифровыми и физическими маркетинговыми кампаниями по нескольким каналам.

Кроме того, можно разработать стратегию запуска, чтобы вдохнуть новую жизнь в уже существующий бренд. В отличие от традиционного запуска, обновление бренда не делается с нуля. Его цель заключается в актуализации и модернизации составляющих вашего бренда, чтобы сделать его более привлекательным для потенциальных новых клиентов.

Почему эффективная стратегия запуска бренда имеет большое значение?

Стратегия запуска бренда — залог его успеха не только сейчас, но и в долгосрочной перспективе. Когда вы делаете первые шаги, потенциальные клиенты еще не знают ни о вашем бренде, ни о продуктах или услугах, которые вы предлагаете. Как правило, бренды вынуждены конкурировать с сотнями или тысячами похожих компаний.

Сколь бы эффективной ни была разработка вашего продукта, если клиенты им не заинтересуются, толку от нее будет немного. Удачная стратегия запуска сделает бренд заметным для людей и познакомит их с вашей миссией и предложением. Чем больше внимания вы сумеете привлечь к своему бренду в самом начале, тем большую узнаваемость получите в дальнейшем.

Ключевые элементы запуска бренда

При запуске бренда приходится учитывать множество нюансов в зависимости от сложности вашей стратегии.

Вы должны четко представлять себе образ своего бренда, его историю и посыл. Именно эти элементы лягут в основу запуска и индивидуальной стратегии, ориентированной конкретно на ваш бренд.

Целевая аудитория тоже является неотъемлемой частью запуска. Выстраивая стратегию, ориентируйтесь не только на образ бренда, но и на потенциальных клиентов, которых вы пытаетесь привлечь.

Не менее важную роль в запуске бренда играют маркетинговые каналы. Соцсети, рекламные щиты и печатные материалы, реклама по телевидению и радио — все это помогает заявить миру о запуске вашего бренда и продуктов и заинтересовать ими потенциальных клиентов.

Запуская бренд, создайте и скоординируйте внутренние команды, чтобы правильно распланировать каждый аспект запуска и провести его без заминок.

Шесть основных шагов для запуска бренда

Главная роль при запуске бренда отводится стратегическому планированию. Стратегия запуска должна ориентироваться именно на ваш бренд и целевую аудиторию. Повысить узнаваемость бренда можно несколькими способами. Рассмотрим основные этапы запуска бренда.

Шаг 1. Сформируйте образ бренда

Образ бренда — один из лучших способов представить бренд потенциальным клиентам и наладить с ними контакт. Подумайте: какое впечатление должен производить ваш бренд? Вы нацелены на создание забавного бренда, который вызовет эмоциональный отклик, или профессионального, которому будут доверять за безупречное качество? Есть ли у вас фирменные цвета, шрифты и другие визуальные элементы, которые можно использовать для создания единого образа бренда?

Прежде чем перейти к следующему шагу, определите, как вы хотите представить свой бренд потенциальным клиентам.

Шаг 2. Изучите целевую аудиторию

Запуская бренд с расчетом на конкретную целевую аудиторию, необходимо четко понимать, что эта аудитория собой представляет. Обычно для этого лучше всего провести исследование рынка, чтобы больше узнать о ваших идеальных клиентах и описать их типы.

Определив целевую аудиторию и подробные типы потенциальных клиентов, вы сможете адаптировать посыл бренда, чтобы вызвать их одобрение. Чем больше у вас будет подробностей, тем более личным может стать ваше обращение к аудитории.

Шаг 3. Создайте историю бренда

За каждым брендом стоит история — расскажите свою и вы. Вплетите в нее ценности и концепцию вашего бренда. Это должен быть интересный рассказ, который познакомит целевую аудиторию с тем, что собой представляет ваш бренд, что для вас важно и к чему вы стремитесь.

Создавая историю бренда, старайтесь придерживаться нескольких важных принципов.

• Будьте искренними и честными.
• Выберите подходящую целевую аудиторию.
• Четко изложите свои ценности и концепцию.
  

Шаг 4. Вызовите интерес перед запуском

В течение нескольких недель или месяцев, предшествующих запуску бренда, постарайтесь как можно сильнее подогреть интерес аудитории. Опубликуйте интригующие анонсы, чтобы дать потенциальным клиентам намек о предложениях вашего бренда и вызвать ажиотаж. Также можно выпустить предложения ознакомительного доступа, чтобы люди с нетерпением ждали запуска. Возьмите себе в союзники лидеров мнений, используйте соцсети и списки рассылки — все это поможет усилить чувство всеобщего предвкушения перед запуском.

Шаг 5. Реализуйте стратегию запуска

Итак, стратегия запуска бренда готова и выверена до мелочей — самое время приступить к ее реализации. Постарайтесь одновременно развернуть кампанию сразу на всех платформах, на которых планировалось запустить бренд: на сайте, в соцсетях и пресс-релизах. Это мгновенно создаст ажиотаж в день запуска.

Не забывайте оставаться на связи со своей аудиторией в реальном времени, чтобы люди активно обсуждали запуск, а их интерес не остывал.

Шаг 6. Измерьте и оптимизируйте результаты после запуска

После того, как запуск бренда состоялся, оцените его результаты и подумайте, что можно улучшить. Для этого пригодятся ключевые показатели эффективности. Это может быть объем трафика сайта, активность в соцсетях и объем продаж. Не менее полезно собрать отзывы потенциальных клиентов.

Эти данные помогут понять, как скорректировать стратегию бренда, чтобы повысить его узнаваемость и лояльность клиентов. Например, вы можете заметить, что одни рекламные материалы или публикации в соцсетях сработали эффективнее, чем другие.

Рекомендации по безупречному запуску бренда

Если вы хотите, чтобы запуск бренда прошел без накладок, позаботьтесь о следующих моментах. Поставьте цели, чтобы у вас были измеримые показатели успеха. Эти цели пригодятся при оценке и оптимизации стратегии запуска.

Чтобы внутренние и внешние команды действовали слаженно, необходима четкая коммуникация. Для успешного запуска бренда все — от руководителей проекта до маркетологов — должны быть на одной волне.

Еще касательно коммуникации: посыл и тон сообщений должен быть единым во всех каналах. Так вы повысите узнаваемость бренда — а именно в этом и заключается одна из главных целей запуска.

Ловушки при запуске бренда, в которые лучше не попадать

Одна из самых распространенных ошибок при запуске бренда — планирование наспех. Вероятно, вы с нетерпением ждете этого события, но именно четкий план станет залогом успеха.

Помните, что начальные этапы запуска бренда — это далеко не все. Измеряйте ключевые показатели эффективности и используйте результаты для улучшения своего бренда. Чтобы он процветал как можно дольше, не сбавляйте темп.

Примеров успешного запуска бренда огромное количество — взять хотя бы крупнейшие мировые бренды. Рассмотрим некоторые из них.

• Burger King. В 2021 году компания Burger King полностью обновила оформление: изменилась цветовая гамма, шрифты и даже логотип. Чтобы представить это обновление миру, в Burger King создали серию тематических видеороликов и рекламных мероприятий, которые были в целом восприняты благосклонно.
• TikTok: Платформа TikTok олицетворяет собой одну из самых успешных историй запуска бренда за последние годы. Фирменные звуки и визуальные эффекты использовались в ранней рекламе TikTok, так что почти все были знакомы с их логотипом и цветовой палитрой. Более того, сервис TikTok быстро рос, поскольку поощрял пользователей создавать контент и взаимодействовать с платформой в качестве зрителей.

Запустить свой бренд сложно, но есть способы упростить процесс. Управляйте задачами и отслеживайте прогресс в командах с помощью Jira: это поможет направить усилия всех участников в единое русло и окажет неоценимую помощь при запуске бренда.

Такие возможности, как дашбоарды, хронологии, календари и бэклоги, покажут весь процесс как на ладони и помогут сделать его еще лучше. Сводное представление всех проектов на дашбоардах помогает принимать более обоснованные решения, а хронологии удобны для планирования задач команд и отслеживания прогресса. Календари обеспечивают работу по расписанию, а бэклоги помогают выстроить очередность задач в зависимости от приоритетов. В результате вы сэкономите время и не будете сомневаться в эффективности своей стратегии запуска бренда.