Что такое обновление бренда и как его успешно осуществить
Просмотр тем
Каждый бренд рано или поздно оказывается в ситуации, когда средства, которые работали еще вчера, сегодня уже не отражают его сущности. Возможно, ваш логотип выглядит устаревшим или посыл бренда не соответствует его новой миссии. Это может означать, что пришло время обновить бренд.
Обновление бренда подразумевает не полное его преобразование, а стратегическое развитие, которое вдохнет в него энергию и сделает более востребованным на рынке, сохранив при этом уникальную идентичность. Как же понять, что вашему бренду требуется обновление, и успешно его осуществить?
Этапы успешного обновления бренда
Обновление бренда требует тщательного планирования и координации между несколькими командами и точками взаимодействия. Удобные инструменты управления проектами, такие как Jira, могут упростить этот процесс. Jira предлагает такие функции, как доски Scrum для визуализации рабочих процессов, управление бэклогами для приоритизации предстоящих задач и хронологии для планирования работы и отслеживания прогресса.
Определите стратегию своего бренда
Объясните, почему вы обновляете свой бренд и чего надеетесь достичь. Задокументируйте свою миссию, концепцию, ценности и позиционирование, затем определите разрывы между этими элементами и желаемым будущим состоянием. Эта стратегическая основа станет залогом того, что визуальные изменения послужат достижению значимых целей бизнеса.
В стратегии должно быть указано, каким образом обновление поможет вам установить цели в отношении восприятия рынка, отношений с клиентами и роста бизнеса. Проведите исследование, чтобы понять существующее восприятие бренда ключевыми заинтересованными сторонами.
Решите, что следует сохранить, а что — обновить
Не все нужно менять в ходе обновления. Проведите аудит существующих активов бренда и определите, какие элементы имеют ценность. Выделите компоненты, которые имеют высокую узнаваемость или вызывают положительные ассоциации у аудитории.
Принимайте обдуманные решения, чтобы планомерно развиваться, не теряя узнаваемости. В одних случаях при успешном обновлении бренда основная концепция логотипа сохраняется, но при этом обновляется его дизайн. В других — сохраняются фирменные цвета, но обновляются сопутствующие элементы палитры.
Совместная работа с заинтересованными сторонами
Привлекайте представителей по маркетингу, продажам, разработке продуктов, обслуживанию клиентов и руководству, чтобы узнать перспективы и заручиться поддержкой для предстоящих изменений. Этот многофункциональный подход гарантирует, что ваши обновления будут соответствовать бизнес-инициативам и расписанию выпуска продуктов.
Создавайте возможности для получения обратной связи на протяжении всего процесса, особенно от команд, работающих с клиентами и понимающих, какой отклик ваш бренд получает на рынке в настоящее время. Такая аналитика поможет вам избежать изменений, которые могут сбить с толку постоянных клиентов или закрыть для вас дорогу к новым возможностям.
Разверните обновленный бренд с учетом стратегии
Разработайте план реализации, который поэтапно и логичным образом внесет изменения в ваш обновленный бренд. Продуктовая стратегия должна определять, каким точкам взаимодействия следует уделять больше всего внимания. Зачастую она начинается с заметных цифровых активов, а затем переходит к физическим материалам, требующим больше времени на производство.
Создайте подробный список задач по запуску продукта для каждого элемента обновления, включая конкретные результаты, ответственные команды и сроки. Подготовьте информационные материалы, объясняющие причины обновления для внутренней и внешней аудитории.
Использование Jira для эффективного управления обновлением бренда
Управление обновлением бренда требует координации множества рабочих процессов, заинтересованных сторон и результатов. Именно в подобных сложных проектах Jira превосходит все ожидания. Jira структурирует каждый этап процесса обновления с помощью настраиваемых досок Scrum для визуализации текущей работы, хронологий для отслеживания зависимостей и календарей для координации действий по запуску.
Возможности автоматизации Jira помогают сократить количество заданий, выполняемых вручную, и тем самым позволяют команде сосредоточиться на творческих задачах, а не на административных процессах. Систематизируйте планирование обновления бренда в Jira уже сегодня, чтобы обеспечить совместную работу команд из разных отделов и часовых поясов.