Was ist eine Markenauffrischung und wie führst du sie erfolgreich durch?
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Jede Marke erreicht irgendwann einen kritischen Punkt, an dem das, was gestern funktioniert, nicht mehr dem aktuellen Konzept entspricht. Vielleicht ist das Logo veraltet oder die Botschaft entspricht nicht mehr der weiterentwickelten Mission. Wenn das zutrifft, ist es an der Zeit für eine Markenauffrischung.
Eine Markenauffrischung ist keine komplette Neuerfindung, sondern eine strategische Weiterentwicklung, die deine Kernidentität aufrechterhält und deiner Marktpräsenz gleichzeitig neue Relevanz und Energie verleiht. Im Folgenden untersuchen wir, wie du erkennen kannst, wann du eine Auffrischung benötigst, und wie du sie erfolgreich ausführst.
Schritte zur Durchführung einer erfolgreichen Markenauffrischung
Eine Markenauffrischung erfordert eine sorgfältige Planung und Koordination über mehrere Teams und Kontaktpunkte hinweg. Passende Projektmanagement-Tools wie Jira können diesen Prozess optimieren. Jira bietet Funktionen wie Scrum Boards zur Visualisierung von Arbeitsabläufen, Backlog-Management zur Priorisierung anstehender Aufgaben und Zeitleisten zur Arbeitsplanung und Fortschrittsverfolgung.
Deine Markenstrategie definieren
Erkläre, warum du deine Marke auffrischst und was du erreichen möchtest. Dokumentiere deine Mission, Vision, Werte und Positionierung und identifiziere dann Lücken zwischen diesen Elementen und deinem gewünschten zukünftigen Zustand. Diese strategische Grundlage stellt sicher, dass visuelle Veränderungen wichtigen Geschäftszielen dienen.
Deine Strategie sollte darlegen, wie die Auffrischung dir bei deinen Zielsetzungen für Marktwahrnehmung, Kundenbeziehungen und Geschäftswachstum helfen wird. Führe Untersuchungen durch, um die aktuelle Markenwahrnehmung der wichtigsten Interessengruppen zu verstehen.
Entscheiden, was behalten und was aktualisiert werden soll
Nicht alles muss sich während einer Auffrischung ändern. Prüfe die bestehenden Marken-Assets und stelle fest, welche Elemente Markenwert haben. Identifiziere Komponenten mit hohem Wiedererkennungswert oder positiven Assoziationen bei deinem Publikum.
Triff bewusste Entscheidungen, um die Wiedererkennung zu gewährleisten, während du dich mit Bedacht weiterentwickelst. Viele erfolgreiche Markenauffrischungen bewahren das Kernkonzept ihres Logos und modernisieren gleichzeitig seine Umsetzung. Andere behalten charakteristische Farben bei, aktualisieren aber die umgebenden Palettenelemente.
Mit Stakeholdern zusammenarbeiten
Beziehe Vertreter aus Marketing, Vertrieb, Produktentwicklung, Kundenservice und der Führungsetage ein, um Perspektiven zu sammeln und Unterstützung für die bevorstehenden Veränderungen zu erhalten. Dieser funktionsübergreifende Ansatz stellt sicher, dass deine Auffrischung mit Geschäftsinitiativen und Zeitplänen für Produkt-Releases übereinstimmt.
Biete während des gesamten Prozesses Gelegenheiten für Feedback, insbesondere von Teams mit Kundenkontakt, die wissen, wie deine Marke derzeit auf dem Markt ankommt. Ihre Einblicke können dir dabei helfen, Veränderungen zu vermeiden, die treue Kunden verwirren könnten oder durch die du neue Geschäftschancen verpassen könntest.
Deine aufgefrischte Marke strategisch auf den Markt bringen
Entwickle einen Implementierungsplan, der deine aufgefrischte Marke in logischen Schritten einführt. Deine Produktstrategie sollte Aufschluss darüber geben, welche Kontaktpunkte du priorisieren solltest. Oft beginnt das mit gut sichtbaren digitalen Ressourcen, bevor du zu physischen Materialien übergehst, die eine längere Produktionsvorlaufzeit erfordern.
Erstelle für jedes Element deiner Auffrischung, einschließlich konkreter Ergebnisse, verantwortlicher Teams und Deadlines, eine detaillierte Checkliste für die Produkteinführung. Bereite Kommunikationsmaterialien für interne und externe Zielgruppen vor, in denen du die Gründe für die Auffrischung erklärst.
Deine Markenauffrischung effektiv mit Jira verwalten
Das Management einer Markenauffrischung erfordert die Koordination mehrerer Workstreams, Stakeholder und Ergebnisse – bei genau solchen komplexen Projekten kann Jira punkten. Jira strukturiert jede Phase deines Auffrischungsprozesses mit anpassbaren Scrum Boards zur Visualisierung laufender Arbeiten, Zeitleisten zum Nachverfolgen von Abhängigkeiten und Kalendern zur Koordination der Startaktivitäten.
Die Automatisierungsfunktionen von Jira helfen dabei, manuelle Aufgaben zu reduzieren, sodass sich dein Team auf kreative Arbeit statt auf administrative Prozesse konzentrieren kann. Zentralisiere noch heute deine Planung zur Markenauffrischung in Jira, um von einer Teamzusammenarbeit über Abteilungen und Zeitzonen hinweg zu profitieren.