Ein Kreativplan enthält viele der Informationen aus deinem Projektvorschlag. Beide Dokumente stimmen die Teams auf die Kernziele und erwarteten Ergebnisse ab. Stelle dir deinen Kreativplan als eine strategische Roadmap vor, die deinen Projektvorschlag durch kreative Umsetzung zum Leben erweckt. 

Der obere Teil der Vorlage für den Kreativplan bietet Platz für alle wichtigen Projektdetails auf oberster Ebene. Diese Elemente schaffen ein Verantwortungsbewusstsein und legen klare Parameter für das Projekt fest. 

Die Projektübersichtstabelle hilft dir dabei, deine Grundlagen zu etablieren und Ziele festzulegen. Behandele in der linken Spalte jeden Themenbereich mit 2–3 gezielten Sätzen oder Aufzählungspunkten, die Folgendes beschreiben:

• Hauptzweck deines Projekts

• Mögliche Chancen

• Mögliche Herausforderungen

• Wettbewerbslandschaft

• Wichtige Verkaufsargumente

• Leistungsversprechen, die dich von anderen abheben

Erläutere im Abschnitt Ziele, wie dein Projekt die in deiner Übersicht identifizierten Herausforderungen angehen wird. Liste alle relevanten Ziele auf, priorisiere sie jedoch jeweils als hoch, mittel oder niedrig, um einen klaren Fokus beizubehalten.

Dies ist der Kern deines Plans. Du stellst deine Strategie vor und erklärst, warum es sich dabei, zusammen mit unterstützenden, kreativen Ressourcen, um den richtigen Ansatz handelt. Profi-Tipp: Um dein Publikum wirklich zu beeindrucken, verknüpfe deine Markenstrategie mit den Informationen in der Projektübersichtstabelle.

Der Bereich Kreativanforderungen umfasst mehrere Abschnitte. Hier sollen Autoren, Designer, Produzenten und andere Ersteller verstehen, was du erzielen willst, damit sie die richtigen Konzepte und Assets entwickeln können, um diese Ziele zu erreichen. Sorge in diesen Abschnitten also für so viel Klarheit wie möglich. Die Konzeptdarstellung vermittelt dem Team die gedankliche Grundlage, die es zum Loslegen benötigt, während der Abschnitt Zielgruppe ihm hilft, die Ideen auf das einzugrenzen, was in seinem geplanten Kundenkreis den größten Anklang finden wird.

Deine Vorlage für den Marketing-Kreativplan sollte relevante Marktforschungsergebnisse enthalten, um sicherzustellen, dass kreative Ausrichtungen, Erkenntnisse des Publikums und Markttrends übereinstimmen. Führe grundlegende demografische Angaben wie Alter, Geschlecht und Region an. Details wie Problembereiche und Motivation der Kunden solltest du jedoch priorisieren. Wenn du Kundendaten hast, füge sie hier ein oder verlinke sie.

Der Abschnitt Verhalten vor und nach der Kreativanfrage beschreibt die gewünschte Wirkung deines Projekts, während unter Key message (Zentrale Botschaft) erläutert wird, was deine Kunden nach der Kampagne (hoffentlich) denken werden. Glaubwürdigkeit spricht für sich selbst: Warum sollte dich dein Kunde im Hinblick auf dein Produkt oder deinen Service beim Wort nehmen? Abschließend vermittelt der Abschnitt Voice and tone (Sprache und Tonfall), welcher Aspekt deiner Marke für dieses wertvolle Kundensegment am besten geeignet ist.

In der Tabelle mit den angestrebten Ergebnissen dreht sich alles um Fakten. Verwende diesen Abschnitt, um deine spezifischen Anforderungen zu skizzieren, die erforderlichen Spezifikationen anzugeben und das für die Ausführung verantwortliche Teammitglied zu @erwähnen.

Im Budgetbereich werden die für die kreativen Ressourcen bereitgestellten Mittel dargelegt, damit das Team seine Grenzen kennt. Ermittle im Abschnitt Zeitplan und Überprüfungsprozess, wann du alles benötigst und wer die Genehmiger sind.

Jetzt wird es Zeit, deine Mitbewerber zu analysieren. Finde heraus, was die Mitbewerber tun, und teile hier einige dieser Beispiele. Damit kann dein Kreativteam noch besser einschätzen, was zu vermeiden ist – und womit du anfangen kannst, was deine Mitbewerber nicht auf dem Schirm haben. Es kann das Team auch dahin gehend unterstützen, aus Fehlern zu lernen oder eine eigene Strategie auf völlig neue Art und Weise zu verfolgen.