Zobaczysz, że kreatywne streszczenie zawiera wiele takich samych informacji co zarys propozycji projektu. Oba dokumenty informują zespoły o podstawowych celach i oczekiwanych wynikach. Kreatywne streszczenie to swego rodzaju strategiczny plan działań, który pozwala na kreatywną realizację propozycji projektu. 

W górnej części kreatywnego streszczenia znajduje się miejsce na wszystkie najważniejsze szczegóły projektu. Elementy te pozwalają ustalić odpowiedzialność i określają jasne parametry dla projektu. 

Tabela przeglądu projektu pomaga ustalić podstawy i wyznaczyć cele. W lewej kolumnie odnieś się do każdego tematu za pomocą 2-3 zwięzłych zdań lub punktów:

• Główny cel projektu

• Dostępne możliwości

• Potencjalne wyzwania

• Konkurencja

• Najważniejsze cechy oferty

• Propozycje wartości, które Cię wyróżniają

W sekcji celów głównych szczegółowo opisz, w jaki sposób Twój projekt poradzi sobie z wyzwaniami określonymi w przeglądzie. Wymień wszystkie istotne cele, ale określ ich priorytet wysoki, średni lub niski, aby móc skupić się na istotnych kwestiach.

To sedno Twojego planu. Przedstawisz swoją strategię i wyjaśnisz, dlaczego jest ona, obok wspierających zasobów kreatywnych, właściwym podejściem. Porada eksperta: aby zrobić większe wrażenie na odbiorcach, powiąż strategię marki z informacjami zawartymi w tabeli przeglądu projektu

Obszar kreatywnych wymagań zawiera kilka sekcji, które pozwolą autorowi tekstów, projektantowi, producentowi lub innemu twórcy zrozumieć Twoje cele i opracować odpowiednie koncepcje oraz zasoby umożliwiające ich osiągnięcie. Zatem jasno przedstaw te wymagania. Deklarowana koncepcja właściwie mobilizuje członków zespołu do rozpoczęcia pracy, natomiast zawartość sekcji odbiorców docelowych pomaga zawęzić ich pomysły do tych najlepszych, które sprawdzą się w przypadku rozpatrywanego odbiorcy.

Szablon kreatywnego streszczenia marketingowego powinien uwzględniać odpowiednie wyniki badań marketingowych, aby dać pewność, że kreatywne kierunki są zgodne ze spostrzeżeniami odbiorców i trendami rynkowymi. Uwzględnij podstawowe dane demograficzne, takie jak wiek, płeć i miejsce zamieszkania, ale połóż nacisk głównie na takie dane, jak potrzeby i motywacje klientów. Jeśli dysponujesz modelami klientów, dodaj te informacje lub zamieść do nich łącze.

W sekcji dotyczącej zachowania przed i po przygotowaniu treści kreatywnej zawrzyj opis żądanych rezultatów projektu, natomiast w sekcji kluczowego przekazu objaśnij, jakie Twoim zdaniem będzie stanowisko klienta po zakończeniu kampanii. Tytuł sekcji Reason to believe (Dlaczego klient ma w to uwierzyć?) mówi sam za siebie: napisz, dlaczego klient powinien uwierzyć w to, co mówisz o produkcie lub usłudze. Wreszcie w sekcji dotyczącej tonu przekazu wskaż ten aspekt swojej marki, który najlepiej pasuje do podanego segmentu cennych klientów.

Tabela elementów dostarczanych opiera się na faktach. Skorzystaj z tej sekcji, aby przedstawić konkretne wnioski, dołączyć specyfikacje i zamieścić wzmiankę @ dotyczącą członka zespołu odpowiedzialnego za wykonanie.

Sekcja budżetu określa przydzielone fundusze na zasoby kreatywne, aby zespół mógł dowiedzieć się, gdzie stoi granica. W sekcji osi czasu i procesu przeglądu określ, kiedy potrzebujesz poszczególnych zadań i kim są osoby zatwierdzające.

Teraz możesz przeanalizować swoich konkurentów. Wyszukaj, czym zajmuje się konkurencja, i podziel się kilkoma przykładami. Mając to na uwadze, uruchom swoje pokłady twórczości i opisz, czego należy unikać, a jakie elementy, na które konkurencja nie wpadła, wprowadzić. Dzięki temu zespół będzie mógł się uczyć na własnych błędach lub realizować jedną ze swoich strategii w zupełnie nowy sposób.