Vous constaterez qu'un brief créatif contient à peu près les mêmes informations que votre plan de proposition de projet. Les deux documents alignent les équipes sur les objectifs principaux et les résultats attendus. Considérez votre brief créatif comme la feuille de route stratégique qui donne vie à votre proposition de projet grâce à une exécution créative. 

Le haut du modèle de brief créatif contient toutes les informations essentielles du projet. Ces éléments renforcent la responsabilité et définissent des paramètres clairs pour le projet. 

Le tableau Vue d'ensemble du projet vous aide ensuite à établir vos bases et à vous fixer des objectifs. Dans la colonne de gauche, abordez chaque sujet en utilisant 2 à 3 phrases ciblées ou des puces qui décrivent ce qui suit :

• Objectif principal de votre projet

• Opportunités disponibles

• Difficultés potentielles

• Paysage concurrentiel

• Principaux arguments de vente

• Propositions de valeur qui vous distinguent

Dans la section Objectifs, expliquez comment votre projet permettra de relever les défis identifiés dans votre vue d'ensemble. Dressez la liste de tous les objectifs pertinents, mais classez-les par ordre de priorité (élevée, moyenne ou faible) afin de garder une vision claire.

C'est le cœur de votre plan. Vous présenterez votre stratégie et expliquerez pourquoi elle constitue la bonne approche, ainsi que les ressources créatives associées. Conseil de pro : pour vraiment impressionner votre public, associez votre stratégie de marque aux informations figurant dans le tableau Vue d'ensemble du projet

La partie Exigences créatives comprend plusieurs sections conçues pour aider les rédacteurs, designers, producteurs ou autre créateurs à comprendre ce que vous essayez de réaliser, et à développer les bons concepts et les bonnes ressources pour atteindre vos objectifs. Soyez donc clair comme de l'eau de roche dans ces sections. La section Énoncé du concept fournit à l'équipe l'état d'esprit nécessaire pour démarrer, tandis que la section Public cible l'aide à affiner ses idées en fonction de ce qui ferait le plus écho au client souhaité.

Votre modèle de brief créatif pour le marketing doit intégrer les résultats d'études marketing pertinentes afin de garantir que les orientations créatives correspondent aux informations sur le public et aux tendances du marché. Incluez des données démographiques de base comme l'âge, le sexe et la région, mais donnez la priorité à des informations telles que les difficultés et les motivations des clients. Si vous disposez de personas client, vous pouvez également les insérer ici ou établir un lien avec ces informations.

La section Comportement pré et post-création décrit l'impact souhaité de votre projet, tandis que la section Message clé explique ce que vous espérez que votre client pensera après la campagne. La section Raison d'y croire ne souffre aucune ambiguïté : pourquoi votre client devrait-il vous croire sur parole pour votre produit ou service ? Enfin, la section Voix et ton communique l'aspect de votre marque le plus adapté à ce précieux segment de clientèle.

Le tableau Résultats est entièrement basé sur les faits. Utilisez cette section pour décrire vos demandes spécifiques, inclure les spécifications nécessaires et mentionner le membre de l'équipe responsable de l'exécution.

La section Budget indique les fonds alloués aux ressources créatives afin que l'équipe comprenne ses limites. Dans la section Chronologie et processus de revue, déterminez quand vous avez besoin de chaque ressource ainsi que les approbateurs.

C'est à ce moment-là que vous pouvez analyser vos concurrents. Découvrez ce que fait la concurrence et partagez certaines de ces informations ici. Dans cette optique, votre équipe créative sait ce qu'elle doit éviter, et ce que vous pouvez commencer à faire qui ne se trouve pas sur le radar de vos concurrents. Cela peut également aider l'équipe à tirer les leçons de ses erreurs ou à mettre en œuvre l'une de ses stratégies d'une toute nouvelle manière.